Picasso és a profit, avagy hogyan rajzoljunk nyereséget
A művészet és az üzleti élet kapcsolata olyan, mint egy váratlan szerelmi történet. Első pillantásra két külön világ. Egyik a szabad kifejezés és kreativitás birodalma, míg a másik a stratégia, a számok és a profit világa, ám, ha jobban megnézzük, kiderül, hogy ez a két terület valójában elválaszthatatlan egymástól és amikor találkoznak, csodák születnek.
Gondoljunk csak bele. A legnagyobb üzleti áttörések valójában művészi pillanatok. Steve Jobs ikonikus mondata, miszerint "az emberek nem tudják, mit akarnak, amíg meg nem mutatod nekik" nem egy művész gondolkodásmódja? A design, a branding, a storytelling mind-mind kreatív folyamatok, amelyek nélkül egy vállalat sem lehet igazán sikeres.
A cégek egyre inkább felismerik, hogy a kreativitás nem csupán valami plusz, hanem egy versenyelőnyt jelentő alapvetés. Egy erőteljes kampány, egy egyedi vizuális identitás vagy egy meglepő ügyfélélmény mögött mindig ott van a művészi látásmód.
A másik oldalról nézve a művészetnek is szüksége van az üzletre. A festők, szobrászok, zenészek vagy színészek nemcsak alkotók, hanem gyakran vállalkozók is. Egy kiállítás, egy koncertturné vagy egy film létrejötte komoly menedzsmentet és pénzügyi tervezést igényel. Az üzlet adja a struktúrát és a stabilitást, hogy a művészet valóban eljuthasson az emberekhez.
Vegyük példának azokat a vállalatokat, amelyek művészekkel működnek együtt: a Louis Vuitton és Yayoi Kusama közös projektje, vagy a Coca-Cola ikonikus pop-art kampányai Andy Warhollal. Ezek nemcsak üzleti szempontból voltak sikeresek, hanem kulturális hatást is gyakoroltak.
De nem kell világhírű példákig mennünk. Egy kisvállalkozás, amely egyedi grafikákkal díszített csomagolást használ, egy startup, amely művészi arculattal tűnik ki a versenytársak közül, vagy egy helyi kávézó, amely művészeknek ad teret, mind azt mutatják, hogy a művészet és az üzlet közösen erősebbek.
Persze felmerül a kérdés, hogy miért fontos ez nekünk
Talán azért, mert a világ egyre inkább automatizált, adatalapú és algoritmusok vezérelte. Ebben a környezetben a kreativitás az, ami emberivé teszi a vállalkozásokat. Aki képes ötvözni az üzleti gondolkodást a művészi érzékenységgel, az lesz igazán sikeres.
Szóval, ha üzletember vagy, merj nyitni a művészet felé, ha művész vagy, ne félj üzletileg is gondolkodni, mert amikor ez a két világ összeér, ott valami igazán különleges születik.